10 เคล็ดลับโฆษณาวิดีโอบน Facebook และ Instagram สำหรับอีคอมเมิร์ซ

ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาการใช้จ่ายในการโฆษณาทางวิดีโอพุ่งสูงขึ้น จากข้อมูลของ Yahoo เงินที่ใช้ไปกับการโฆษณาทางวิดีโอนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 3 เท่าอยู่ที่สหรัฐอเมริกาและมีแนวโน้มที่เหมือนกันในตลาดอื่นๆ ด้วยเทคโนโลยีเครือข่ายการส่งข้อมูลที่เพิ่มขึ้นและการเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้ใช้แนวโน้มนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง

รูปแบบและตำแหน่งของโฆษณาวิดีโอทั้งหมดจะดำเนินการงานเหมือนกันหรือไม่

ไม่แน่นอน ข้อดีอย่างหนึ่งคือโฆษณาวิดีโอ Facebook ในฟีดข่าวนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าช่องข้อมูลอื่นๆ โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับโฆษณา "ที่ไม่น่าข้าม" และ Live TV ถึงแม้ว่าผู้ดูจะไม่ถูกบังคับให้ดูโฆษณาทั้งหมด แต่ยังถือว่าเป็นผลตอบแทนดีเมื่อเทียบกับช่องทางอื่นๆ

ในทางกลับกันโฆษณาวิดีโอใน Facebook ในสตอรีย์ให้ผลลัพธ์ที่มีเสถียรภาพมากขึ้น ดังนั้นผู้ใช้ที่ดูใน 2 วินาทีแรกมักจะเห็นโฆษณาในเรื่องราวต่อไปของคุณจนจบ หากคุณสามารถกำหนด re-target ผู้ชมตามระดับการโต้ตอบกับโฆษณาเหล่านี้ สิ่งนั้นจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้โฆษณาคุณเอง นอกจากนี้พวกเรายังได้ค้นพบว่าโฆษณาในสตอรีย์มีราคาถูกกว่าโฆษณาปกติถึง 2 เท่า

นั้นความท้าทายใดสำหรับโฆษณาวิดีโอใน Facebook และ Instagram ในปี 2019

หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ในปีนี้คือการจัดการรูปแบบวิดีโอทั้งหมดในทุกที่บน Facebook และ Instagram มีความแตกต่างยิ่งใหญ่ระหว่างตำแหน่งโฆษณาวิดีโอที่ปรากฏและผู้โฆษณาไม่สามารถสร้างรูปแบบวิดีโอเดียวใช้ในทุกตำแหน่งและยังคงได้รับประสิทธิภาพที่ดีที่สุด

ในการที่จะเชี่ยวชาญศิลปะการโฆษณาทางวิดีโอ คุณจะต้องเรียนรู้วิธีสร้างวิดีโอตามรูปแบบทั่วไป เนื่องจากมีเพียงบางธุรกิจเท่านั้นที่มีทรัพยากรเพียงพอที่ใช้ในการสร้างวิดีโอแต่ละรายการด้วยตัวตนของมันเองโดยไม่ต้องใช้ระบบอัตโนมัติ

1. ดึงดูดผู้ชมในวินาทีแรก

มันสำคัญมากที่จะต้องสร้างความประทับใจให้ผู้ชมได้ทันทีภายใน 3-5 วินาทีแรก อาจเป็นการแสดงที่สวยงาม ปาร์ตี้ที่มีสีสันหรือการเคลื่อนไหวที่รวดเร็วที่น่าทึ่ง ... โปรดจำไว้เสมอว่าคุณต้องมุ่งเน้นการเวลาเพื่อเปิดขั้นแรกดึงดูดใจมากที่สุดเท่าที่ทำได้ในวิดีโอโปรโมตของคุณก่อนที่จะดื่มด่ำกับโลกสร้างสรรค์ที่ไม่มีที่สิ้นสุด

2. ใช้โลโก้ของคุณตั้งแต่ต้น

ต่างจากโฆษณาวิดีโอแบบดั้งเดิมหรือโฆษณา YouTube บน Facebook และ Instagram คุณต้องต่อสู้ทุกวินาทีเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ถ้าโชคดี คุณจะติดแบรนด์ได้ทันในสายตาของผู้ชม จงใช้โลโก้ของคุณเมื่อที่ปรากฏมา

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณเข้าใจง่ายถึงไม่มีเสียง:

ผู้ใช้ประมาณ 85% ดูวิดีโอโปรโมตโดยที่ไม่เปิดเสียง ดังนั้นโปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาวิดีโอของคุณสื่อถึงข้อความแม้ว่าจะไม่มีเสียง

หนึ่งในวิธีการรักษาที่มีประสิทธิภาพคือการเพิ่มโน้ตย่อสั้นๆ กระชับ และมีข้อความที่จะสื่อความหมาย

4. ลองใช้แบบฟอร์ม ความยาวและตำแหน่งต่างๆ ของวิดีโอโฆษณา facebook

คุณต้องหาวิธีในการสร้างวิดีโอต้นฉบับที่เหมาะสมกับแบบและสถานที่ต่างๆ ของวิดีโอโฆษณาบน Facebook แต่ละข้อความจะพอดีกับตำแหน่งและขนาดที่ไม่เหมือนกันซึ่งส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณา ตำแหน่งที่มีศักยภาพมากที่สุดในการโฆษณาวิดีโอบน facebook คือฟีดข่าวและเรื่องราวใหม่ด้วยรูปแบบวิดีโอแนวตั้งแทนที่จะเป็นหน้าจอแนวนอนตามปกติ

5. ต้องสังเก็ตกับข้อกำหนดทางเทคนิค

ลองใช้รูปแบบวิดีโอ MOV หรือ MP4, codec H.264 สำหรับวิดีโอ Facebook และ codec AAC สำหรับเสียงของวิดีโอ นอกจากนี้โปรดจำไว้ว่า Facebook จะลดวิดีโอ 60fps ของคุณโดยอัตโนมัติเป็นอย่างน้อย 30 เฟรมต่อวินาที เพื่อให้สามารถควบคุมคุณภาพวิดีโอได้ให้ทำตามคำแนะนำอย่างเป็นทางการของ Facebook และบีบอัดวิดีโอต้นฉบับบนคอมพิวเตอร์ของคุณให้เหมาะสม

6. จำไว้เสมอว่าต้องให้ CTA (Call to action: คำเรียกร้องการกระทำ):

ทุกคนรู้ว่าห้ามลืมใส่ CTA ในโพสต์โปรโหมทของตัวเอง แต่คุณจะทำเช่นนั้นในโฆษณาวิดีโอได้อย่างไร วิธีที่ง่ายที่สุดคือการใช้คำอธิบายประกอบ เรียกร้องให้ดำเนินการที่อยู่ตรงกลางและตอนท้ายของวิดีโอ

7. ใช้สีที่มีความคอนทราสต์สูงและสดใส

อย่าปล่อยให้วอลล์เปเปอร์ของคุณดูซีดเซียวและน่าเบื่อ โปรดจำไว้ว่าวอลเปเปอร์เป็นอาหารเรียกน้ำย่อยที่ดึงดูดและเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ชม เป้าหมายของเราคือผู้ชมจะคลิกที่ถูกใจสำหรับวิดีโอ ผู้ชมจะตอบสนองต่อสีที่มีคอนทราสต์สูงและองค์ประกอบที่โดดเด่นในวิดีโอซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

8. อย่ากลัวการทดลอง

อย่าวางกรอบความคิดของคุณด้วยแบบฟอร์มภาพ/ วิดีโอที่ใช้ในการโฆษณา คุณสามารถใช้โฆษณาวิดีโอในช่องแรกของการโฆษณาหมุนเวียนแทนที่จะเป็นภาพนิ่งๆ ตัวอย่างเช่นแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยโฆษณาวิดีโอในช่องแรก จากนั้นใช้รูปภาพในช่องที่เหลือเพื่ออธิบายคุณสมบัติที่โดดเด่นของผลิตภัณฑ์นั้น

9. สร้างภาพตัวอย่างของคุณเองสำหรับวิดีโอ

โหมดดูตัวอย่างแบบเลือกเองจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่ดีตามที่คุณต้องการ ควรสร้างภาพตัวอย่างวิดีโอของคุณเองในส่วนที่กำหนดเองซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมและทำให้พวกเขากด play ในกรณีที่ฟังชั่นเล่นอัตโนมัติบนโทรศัพท์ถูกปิด

10. การใช้โฆษณาวิดีโอแทนภาพนิ่งมากที่สุด:

โฆษณาวิดีโอจะใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการผลิต ดังนั้นจนกว่าคุณจะสามารถทำให้กระบวนการได้ใช้งานอย่างอัตโนมัติ ต้องใช้เวลาให้สำหรับผลิตภัณฑ์/ บริการที่สำคัญที่สุดที่คุณให้ไว้ก่อนแทนที่จะผลิตจำนวนมาก